搜索引擎营销，简称SEM，是一种基于搜索引擎平台的网络营销方式。开篇云认为，搜索引擎营销的特点主要表现在以下几个方面：

一、精准定位：搜索引擎营销允许企业针对特定的关键词进行广告投放，这意味着只有当用户在搜索这些关键词时，相关的广告才会出现。这种精准的定位方式大大提高了广告的有效性和转化率。

二、高效率与效果可量化：由于广告投放是基于用户的搜索行为，因此转化率相对较高。同时，通过各种数据分析工具，企业可以实时追踪广告的效果，如点击率、转化率等，从而及时调整策略，优化投入。

三、灵活多变：搜索引擎营销允许企业根据市场变化、用户需求等因素，随时调整关键词、广告内容、投放时间等，因此具有高度的灵活性。

四、覆盖广泛：搜索引擎作为信息聚合平台，拥有庞大的用户群体。通过搜索引擎营销，企业可以迅速覆盖大量潜在客户，提升品牌知名度和影响力。

五、互动性强：搜索引擎营销不仅仅是单向的信息传递，还可以通过用户点击、反馈等方式与用户进行互动，从而增强用户体验，提升品牌忠诚度。

六、成本可控：与其他广告形式相比，搜索引擎营销的成本相对较低，且可以根据预算进行灵活调整。同时，通过数据分析，企业可以更加精准地投放广告，避免浪费。